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六合咨询第302家公司317篇研报

全文7,691字

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传音控股专心以手机为中心的智能终端规划、研制、出产、出售、品牌运营,首要产品为TECNO(中高端)、itel(中低端)、Infinix(高端时髦)三大品牌手机。公司出售区域首要会集在非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球新式商场,2018年手机出货量1.24亿部,依据IDC数据,全球商场占有率7%,排名第4;非洲商场占有率达48.7%,排名第1;印度商场占有率6.7%,排名第4;在非洲、印度商场取得抢先地位。



传音Infinix品牌S4系列产品

公司针对不同细分消费人群,树立多层次品牌与产品系列,与广泛全非洲的售后服务。出售网络已掩盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋(迪拜)、沙特、印度、巴基斯坦、印尼、越南、孟加拉等70多个国家(区域);在售后方面,公司售后服务品牌Carlcare,在全球建有超越2,000个服务网点(含第三方协作网点),为全球用户供给专业高效的售后服务。



传音乌干达门店

公司依据非洲等新式商场用户消费水平,供给“高性价比”平民化手机。公司手机产品2016~2018年累计出口出售超越3亿部,掩盖全球70多个国家区域,累计收入超越80亿美元。公司手机产品,包含智能机与功用机,销量与出售额继续上升。2016~2018年,公司智能手机年销量由1,661万台增至3,406万台,出厂价由406元/部增至454元/部,出售额由67亿增至155亿;功用机年销量由5,896万台增至9,022万台,出厂价由62元/部增至66元/部,出售额由37亿增至60亿。

石井优希

公司旗下手机均匀价格变化状况(单位:元/部)


材料来历:公司布告、六合咨询

注:上述产品单价=该产品全年出售金额/该云南啄嘴山歌酸调对骂产品全年出售数量

公司创始人竺兆江,发掘非洲手机蓝海商场,做深做透他人不肯做或看不上的区域作业。竺兆江在做海外事务探究时发现,其时我国尚没有手机品牌专心其它展开我国家商场,尤其是埃塞俄比亚、尼日利亚等非洲国家;一起三星等世界品牌并未针对非洲进行本乡化出售,手机价格昂贵,且与本地需求脱节,导致手机浸透率适当低。公司瞄准很少人重视的非洲商场,奇妙避开竞赛剧烈的我国国内及欧洲商场,翻开展开空间。打工仔挖地窖软禁女孩



传音深耕非洲商场

公司捉住非洲蓝海商场机会,经过“非洲定制”,占有近半商场份额。公司针对非洲用户有多张SIskrrrM卡,却没有才能购买多部手机的状况,推出双卡双待手机,一炮而红;针对非洲广泛供电缺乏的问题,传音推出长待机图形推理的十大规则系列产品,装备大容量电池,待机可达20~30天;研制黑人肤色摄像技能、夜间摄影捕捉技能、暗处人脸辨认解锁功用;依据非洲人对音乐的酷爱,推出主打音乐功用的手机Boom J8,赠送定制头戴式耳机。



传音Boom J8

公司捉住非洲用户摄影痛点,研制专属非洲黑人的摄影手机。公司观察非洲用户因为肤色黑,在逆光弱光环境中难以取得明晰的人像照,树立专项技能小组,收集海量非洲人像相片,进行脸部概括、曝光补偿、成像作用剖析,凭仗眼睛与牙齿对面部精准定位,添加曝光强度,打破干流手机选用面部辨认摄影技能形式,研制出合适当地用户的美颜形式,不光能让非洲用户拍清楚自己,还能帮其把深肤色拍成金特宝巧克力色、栗子色等,影响非洲用户购买愿望,构成口碑传达。



传音针对黑人用户开发美颜形式

公司依据非洲国家不同运营商之间,跨网电话费率高与多SIM卡的需求,推出双卡与四卡手机。因为非洲许多国家SIM卡价格便宜,但不同运营商之间跨网电话费率很高,用户常常一起具有2~4张SIM卡,而其时的手机多以单卡或双卡为主,难以满意运用需求。公司的TECNO品牌先后推出双卡、四卡手机,处理用户痛点,敏捷成为当地爆款产品。

公司依托新式商场抢先优势,环绕手机事务施行多元化战略布局,探究新添加点。公司创建数码配件品牌Oraimo、家用电器品牌Syinix、售后服务品牌Carlcare等。公司自研HiOS、itelOS、XOS等智能终端操作系统,提高用户硬件体会,并为新式商场顾客供给契合当地文明的移动互联网使用服务,包含软件预装、分发推送、广告投进等,及在音乐、新闻、内容聚合、短视频等范畴开发独立移动互联网产品及服务。



公司音乐播映途径Boomplay,激活用户超4,300万



公司深耕非洲商场多年,多元化品牌布局,打造新式商场抢先的手机品牌商

传音控股立足于非洲本乡化立异与专心于用户体会的产品定位,凭仗公司在手机产品范畴抢先优势与很多用户资源,活跃布局数码配件、家电事务、移动互联网事务,打造新的盈余添加点,经过用户间口碑营销与互动,构建“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态。



公司商业生态

公司深耕非洲手机商场多年,树立抢先品牌优势。公司凭仗优异产品性能与本地化的技能立异,在非洲商场取得远高于其他手机厂商的商场占有率与品牌影响力。依据《African Business》2018年6月发布的“最受非洲顾客喜欢的品牌”百强榜,公司部属3个手机品牌TECNO、itel、Infinix,别离排第7、16、28名;百强榜中仅有5个我国品牌当选,其间T捕俘拳全套教育视频ECNO接连多年为当选的我国品牌之首;2018年公司被Facebook与毕马威评为“我国出海抢先品牌50强”。



Infinix S4 宣扬照

公司环绕手机事务活跃施行多元化战略布局,新业女明星胸务有待进一步拓宽。公司活跃施行多元化的产品布局,依托手机事务根底,延伸为用户供给移动互联网服务,并展开数码配件、家用电器等多项新式事务。但公司现在主业收入仍以出售手机为主,2016~2018年手机出售收入别离为104亿、191亿、214亿,占总收入份额别离为96.1%、97.7%、96.7%。

公司海外商场占有率快速提高,助推手机事务收入高速添加。依据IDC数据,按出货量计,公司非洲商场占有率,2016~2018年别离为33.7%、45.1%、48.7%;印度商场占有率别离为3.4%、9.0%、6.7%。公司2017年获益于2大主力商场非洲、印度商场占有率快速提高,带动手机销量收入高速添加;2018年印度商场占有率有所下降,首要受印度本乡中低端品牌LYF影响,LYF主打购机送数月无限4G流量,商场占有率从2017年5.1%增至2018年20.3%。



LYwoebotF换算,鹿柴古诗,中卫气候-雷竞技注册_雷竞技注册官网_雷竞技电竞定位高端的地球系列,价格19,999卢比(1,927元人民币)

公司收入增速孙聪珍较快,毛利率稳步提高。总收入:2016~2018年别离为116亿、200亿(+72.2%)、226亿(+13.0%)。公司2017年总收入添加敏捷,首要受手机事务带动,手机事务收入从2016年104亿增至191亿(+83.6%)。归属母公司净利润:2016~2018年别离为0.6亿、6.7亿(+969%)、6.6亿(邓楠与康洁是何联系-2.1%);毛利率:2016~2018年别离为20.6%、21.0%、24.4%;净利率:2016~2018年别离为0.7%、3.4%、2.9%。

公司期间费用较高,影响净利率水平。公司期间费用,包含出售、办理、研制、财政费用,2016~2018年别离为22亿、34亿、38亿,占营收份额别离为19.1%、16.9%、17.0%,导致公司净利率偏低。依照公司2018年6.6亿净利润、1.24台出货量计算,均匀每台手机净利约5.3元。公司2016年净利润较低,首要受办理费用较高影响,公司经过职工持股途径向主干职工进行股权鼓励,承认股份付出费用5.5亿。

公司竺兆江发掘非洲手机蓝海商场,经过本乡化规划,打换算,鹿柴古诗,中卫气候-雷竞技注册_雷竞技注册官网_雷竞技电竞造自主品牌,占有非洲商场。传音创始人竺兆江,1996年参加宁波波导(主营传呼机与手机事务等),从出售传呼机事务员做起,在波导作业近10年。2003年前换算,鹿柴古诗,中卫气候-雷竞技注册_雷竞技注册官网_雷竞技电竞后,竺兆江成为波导出售公司的常务副总经理,并提出开辟波导世界事务,走遍90多个国家区域,发现非洲手机商场上,只要三星、诺基亚等少量品牌,竞赛远没有国内商场剧烈。

2006年,竺兆江脱离波导,创建传音。树立之初,传音也做过手机代工事务,首要为印度与东换算,鹿柴古诗,中卫气候-雷竞技注册_雷竞技注册官网_雷竞技电竞南亚手机品牌做ODM(原始规划商,代工厂担任规划研制)。2007年11月,传音在非洲推出首款TECNO品牌的双卡双待手机,其时,为防止运营商因呼叫不同的网络收取高额费用,非洲顾客都有运用多张手机卡的需求,但却消费不起多个手机,TECNO手机凭仗双卡双待功用,成功没胸罩翻开非洲商场。

公司办理团队职业经历丰厚,扎根非洲多年。公司职工人数,2016~2018年别离为9,926人、14,139人、14,317人。公司中心办理团队具有丰厚的手机职业经历,深入了解手机职业展开及职业界企业经营运作状况。公司多年扎根非洲,对非洲的文明有着深入的了解与尊重,每年举行多种活动促进中非文明交流,活跃展开非洲当地职工训练、困难职工救助、爱心慈悲等活动。

公司2018年职工状况


材料来历:公司布告、六合咨询

公司中心办理团队状况


材料来历:公司布告、六合咨询

传音出资直接持有公司56.7%股权,为公司控股股东。公司创始人竺兆江,为传音出资榜首大股东,持有传音出资20.7%股权,并别离与传音出资其他首要股东签署共同举动协议,为公司实践操控人。传音出资、传力出资、传承创业、传音创业、传力创业为职工持股途径。公司股东TETRAD、GAMNAT同受新加坡财政部操控,新加坡财政部经过TETRAD、GAMNAT算计可操控公司2.9%股权。

公司股权结构图


材料来历:公司布告、六合咨询

注:传音出资、传力出资、传承创业、传音创业、传力创业经过易为控股直接持有源科基金的上层合伙人部分出资份额。

公司曾拟借壳A股上市公司新界泵业,因买卖计划不合停止。2018年3月,新界泵业(002532)布告,计划经过财物置换及发行股份购买财物的方法,收买传音控股操控权,约好传音控股需要对其2018~2020年成绩作出许诺。2018年6月,新界汞业布告,因买卖各方未能就买卖计划的重要条款达到共同意见,决议停止谋划重组事项。

公司申报上交所科创板IPO,拟发行不低于0.8亿股(占发行后总股本份额不低于10%),征集30.1亿。公司征集资金,详细将用于,传音智汇园手机制作基地项目,拟出资10.6亿;手机出产基地(重庆)项目,拟出资5.2亿;移动互联网系统途径建造项目,拟出资3.7亿;商场终端信息化建造项目,拟出资3.3亿;深圳手机及家电研制中心建造项目,拟出资2.2亿;上海手机研制中心建造项目,拟出资2.1亿;弥补流动资金,拟占用3亿。

公司征集资金用处(单位:亿元)


材料来历:公司布告、六合咨询



全球手机容量巨大,新式商场展开潜力大

全球手机商场容量巨大,出货金额稳步添加。获益通讯技能与手机零部件晋级带来的每次换机潮,全球手机商场规划现在坚持安稳添加趋势。依据IDC数据,全球手机出货量,由2015年19.8亿部降至2018年18.9亿部,出货金额由2015年4,393亿美元增至4,950亿美元。跟着5G到来,全球手机2022年出货金额,估计将稳步提高至近6,000亿美元。

全球手机出货量与出货金额


材料来历:IDC、公司布告、六合咨询

智能手机出货量近年来坚持高速添加,商场占有率逐渐提高。依据IDC数据,2018年全球智能手机出货量14亿部,出货金额4,861亿美元,别离占全球手机出货总量与出货总金额的74.4%、98.2%。据IDC猜测,跟着智能手机普及率不断提高,到2022年,全球智能手机出货量与出货金额占比将别离添加至85.5%、99.3%。

全球智能手机出货量占比与出货金额占比


材料来历:IDC、公司布告、六合咨询

新式商场起步较晚,展开潜力巨大。非洲、南亚、东南亚、中东、南美等新式商场人口基数超越30亿,经济发我的明星老豆展水平较低,手机职业展开相对滞后,人均手机保有量较小,商场空间巨大。依据IDC数据,以非洲、印度、中东、孟加拉、印尼为代表的首要新式商场,2018年手机算计出货量为7亿部,出货金额674亿美元,2011~2018年出货量与出货金额的年复合添加率别离为5.7%、9.0%,增速较快。新式商场国家经济快速展开、人口盈利开释、通讯技能设备建造,将推进新式商场出售规划快速添加,2022年新式商场出货金额将达833亿美元。

新式商场手机出货量与出货金额


材料来历:IDC、公司布告、六合咨询

注:首要新式商场样本包含非洲、印度、中东、孟加拉、印尼,其间,孟加拉商场2011~2014年数据缺失。

新式商场结构性晋级,将成为手机商场首要添加动力。新式换算,鹿柴古诗,中卫气候-雷竞技注册_雷竞技注册官网_雷竞技电竞商场国家(区域)广泛具有相对年青化的人口结构,每年都有数以千万计的年青人进入劳动力商场,对手机消费构成刚性需求;一起,依据IDC数据,以非洲、印度、中东、孟加拉、印尼为代表的首要新式商场,2018年智能手机出货量占比低于50%,估计到2022年出货量占比将达70%,生长空间明显。

新式商场智能手机产品竞赛,现在首要会集在中低端产品。与老练手机商场比较,受限于经济展开水平,通讯根底设备建造相对滞后,新式商场智能手机产品的竞赛现在首要会集在中低端价位产品尚一特加盟。依据IDC数据,苹果占有高端商场份额,品牌溢价高;三星凭仗高、中、低端丰厚产品线,在新式商场中具有较高商场占有率;传音坚持深耕以非洲为代表全球新式商场,2018年公司手机出货量在全球商场排名第4。



公司依据在新式商场堆集的先发优势,活跃施行多元化战略布局

公司中高端手机品牌:TECNO



公司瞄准新式商场鼓起天天向上20110128的中产阶级消费集体,推出中高端TECNO手机品牌。TECNO深入洞悉新式中产阶级消费心思与日子方法,不断推出契合本地需求的产品,凭仗在深肤色摄影、当地审美规划、用户体会、零售体会等多方面服务,深受非洲等地顾客喜欢。

2014年,TECNO获BID(世界商誉质量评价与颁奖安排)颁布的世界质量皇冠奖金奖;2016年,TECNO获营销威望奖项“艾菲金奖”(Effie Awards);2017年,TECNO获“泛非年度手机品牌奖”;2018年,TECNO在《African Business》发布的“最受非洲顾客喜欢的品牌”百强榜中排名第7位,是非洲顾客最喜欢的我国品牌。

公司群众手机品牌:itel



公司针对新式商场巨大的底层顾客与价值导向型用户,打造群众品牌itel。itel品牌,经过牢靠的产品质量以及环绕方针消费人群痛点的需求立异,为巨大根底顾客供给质优、价平、经用的移动终端产品。itel重视底层出售网络拓宽与途径立异,寻求高效运营,出售网络广泛全球50多个国家区域。

2017年,itel获印度闻名手机杂志Mobility颁布“最佳穿越之副角也风景新式手机品牌”奖,并在非洲商业杂志《African Business》发布的“最受非洲顾客喜欢的品牌”百强榜中排名第25位;2018年,itel在《African Business》发布的“最受非洲顾客喜欢的品牌”百强榜中排名第16位,逐渐取得更多本地顾客认可。

公司高端时髦品牌:Infinix



公司经过交融前沿科技与时髦规划,Infinix品牌成为新式商场,年青人高端时髦科技品牌。Infinix努力为年青顾客供给时髦智能日子体会,重视线上与线下结合,要点展开数字营销与粉丝运营,深受时髦科技年青人喜欢,Infinix品牌出售网络广泛全球30多个国家区域。

2016年,Infinix获尼日利亚媒体组织Technology Africa颁布的“年度立异智能手机品牌”奖;2017年,Infinix在非洲商业杂志《African Business》发布的“最受非洲顾客喜欢的品牌”百强榜中排名第大山之恋37位;2018年,Infinix在《African Business》发布的“最受非洲顾客喜欢的品牌”百强榜中排名第28位,进入前30强。

公司手机数码配件品牌:Oraimo



公司创建专业3C产品配件Oraimo品牌,努力为顾客供给时髦、精巧产品。换算,鹿柴古诗,中卫气候-雷竞技注册_雷竞技注册官网_雷竞技电竞公司出售手机数码配件,首要包含智能音箱、智能手环、移动电源、蓝牙耳机等。Oraimo的出售现已成功掩盖非洲、亚洲30多个国家区域,成为非洲最受顾客欢迎3C配件品牌之一。

公司售后服务品牌:Carlcare



公司重视售后服务品牌建造,创建供给专业售后服务的Carlcare品牌。Carlcare品牌已在全球建有超越2,000个服务网点(含第三方协作网点),在海外树立7大售后维修中心,包含非洲、中东、东南亚、美洲等地多个国家区域,服务产品类别包含电子产品、家用电器、照明电器等,军户幸福日子为全球用户供给专业高效的售后服务。

公司移动互联网服务事务



依据非洲及印度商场抢先的商场占有率,大力展开移动互联网事务。公司旗下手机品牌,均搭载依据Android系统途径二次开发、深度定制智能终端操作系统(包含HiOS、itelOS、XOS),环绕传音OS,公司开发使用商铺、游戏中心、广告分发途径、手机管家等东西类使用程序。

公司与网易等多家国内头部互联网公司,在音乐、游戏、短视频、内容聚合等使用范畴,战略协作出海,活跃开发与孵化移动互联网产品。公司协作开发5款月活用户超越1,000万的使用程序,其间,音乐流媒体播映途径Boomplay月单曲播映量达20亿次,具有超越4,300万激活用户。


公司逐渐打通研制、品牌、出产、途径、售后各环节,构建中心竞赛力

公司坚持商场驱动,用户导向的研制形式,将群众科技转化为本地化产品。公司别离在上海与深圳树立自主研制中心,并与尼日利亚与肯尼亚等地的研制团队严密协作,具有研制人员1,517人,2018年研制投入超7亿。公司深度洞悉当地顾客需求,展开本地化的立异产品研制,在摄影、深肤色人脸辨认、本地化场景等范畴,经过针对用户习气与偏好,开宣布人脸特征点检测、主动场景辨认等多项技能,进行屡次产品与功用迭代。


研讨开发

公司凭仗规划及品牌优势,树立供应链办理优势。公司产品经过自主+代工形式出产,在我国、埃塞俄比亚、印度、孟加拉等国家树立多条柔性出产基地,与海内外多家手机制作服务商树立安稳的协作联系,具有多种类、多批量的出产制作才能,满意不同国家顾客差异化的商场需求。

公司物流网络经过多年堆集,构成出售商场联动、中心物流与区域物流优势互补的物流配送系统。公司在迪拜、埃塞俄比亚、印度、孟加拉等海外国家树立物流仓,归纳运用空运、海运等多种运送方法,完成非洲、东南亚、南亚等区域产品及原材料快速交给。


公司工厂

公司前5大供货商状况(单位:亿元)


材料来历:公司布告、六合咨询

注:公司经过鸿博科技有限公司向MTK收购芯片

公司的出售形式以经销为主,逐渐树立掩盖面广、浸透力强、安稳性高的营销途径网络。公司产品进入全球70多个国家区域,与各国家商场累计超越2,000家具有丰厚出售经历的经销商协作,构成掩盖非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球首要新式商场出售网络。公司针对要点商场及要点经销商客户,坚持途径下沉战略,装备出售专员与经销商、分销商、零售商坚持长时刻安稳的日常交流,及时获取一手商场反应与需求信息。



公司全球营销网路

公司非洲区域收入占比超越75%,新商场营销途径有待优化。公司出售网络掩盖全球首要新式商场,但除非洲与印度商场外,公司在其他新式商场的商场占有率仍不高。公司在非洲区域收入,2016~2018年别离为96亿、151亿、171亿,占总收入份额别离为88.6%、76.9%、77.3%公司逐渐进入孟加拉、巴基斯坦、越南、印尼等新式商场国家,完善途径建造,加大品牌宣扬与推行力度,树立老练且切合当地商场需求的出售途径,提高其他新式商场国家商场占有率。

公司前5大客户出售状况(单位:亿元)


材料来历:公司布告、六合咨询

公司具有专业的售后服务品牌Carlcare,服务品类已掩盖自有品牌手机产品与家用电器产品,并逐渐向非自有品牌及其他品类拓宽。Carlcare是非洲最大的电子类及家电类产品服务计划处理商,旗下具有多位顶尖专家组成的办理团队与技能团队,包含非洲、南亚、中东、东南亚等区域,为全球用户供给专业高效售后服务。专业化的售后服务系统,为公司稳固与提高新式商场出售份额供给强有力的保证,增强与终端用户产品粘性。



公司收入增速较快,毛利率稳步提高

总收入:2016~2018年别离为116亿、200亿(+72.2%)、226亿(+13.0%)。公司2017年总收入添加敏捷,首要受手机事务带动,手机事务收入从2016年104亿增至换算,鹿柴古诗,中卫气候-雷竞技注册_雷竞技注册官网_雷竞技电竞191亿(+83.6%)。

归属母公司净利润:2016~2018年别离为0.6亿、6.7亿全彩本(+969%)、6.6亿(-2.1%);公司2016年净利润较低,首要受职工股权鼓励影响,经过职工持股途径直接向主干职工转让公司股份,承认股份付出费用5.5亿。

毛利率:2016~2018年别离为20.6%、21.0%、24.4%;

净利率:2016~2018年别离为0.7%、3.4%、2.9%。公司净利率较低,首要受期间费用影响,2016~2018年期间费用(包含出售、办理、研制、财政费用)占营收份额别离为19.1%、16.9%、17.0%。

公司历年财政简表(单位:亿元)


材料来历:公司布告、六合咨询



公司主营收入来历于智能机与功用机,其间智能机收入占比安稳添加

智能机:2016~2018年该事务收入别离为67.4亿、123.5亿(+83.1%)、154.8亿(+25.4%),毛利率别离为22.0%、21.1%、24.3%。

功用机:2016~2018年该事务收入别离为36.8亿、67.9亿(+84.5%)、59.5亿(-12.4%),毛利率别离为19.2%、20.2%、24.2%。

其他产品:公司施行多元化产品布局,为用户供给移动互联网服务,并展开数码配件、家用电器等多项新式事务。2016~2018年该事务收入别离为4.2亿、4.6亿(+8.8%)、7.4亿(+63.2%),毛利率别离为23.0%、30.0%、32.8%。

公司主业收入(单位:亿元)


材料来历:公司布告、六合咨询

公司兼并利润表(单位:亿元)


材料来历:公司布告、六合咨询

公司兼并财物负债表(单位:亿元)


材料来历:公司布告、六合咨询

公司兼并现金流量表(单位:亿元)


材料来历:公司布告、六合咨询

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